中公教育的打法越来越像新东方：从公考到职教的转型之路

中公教育加速转型，战略布局全面向新东方看齐

• • 1. 中公教育近期频繁调整业务结构，从公考培训向职业教育全领域拓展，与新东方从英语培训向素质教育转型路径相似。
• • 2. 公司大力投入直播电商和短视频内容，模仿新东方在抖音等平台的爆款运营模式，打造名师IP矩阵。
• • 3. 线下网点优化升级，从单一考试培训转向“技能+就业”综合服务，类似新东方的“学习中心”转型。
• • 4. 推出“中公严选”电商平台，销售图书、课程及周边产品，与新东方的“东方甄选”模式高度雷同。
• • 5. 管理层公开表示将借鉴新东方“二次创业”经验，强化品牌信任度，并计划引入更多跨界合作。

从公考到职教：中公的多元化转型逻辑

中公教育曾是公考培训领域的绝对龙头，但近年来随着考编热度波动和行业竞争加剧，其营收增长乏力。反观新东方，在“双减”后通过直播电商和素质教育成功转型，市值回升。中公教育董事长李永新在内部会议上多次强调“要向新东方学习”，具体动作包括：将业务线从公务员考试延伸至考研、IT技能、财会证书等职业教育领域；同时，在抖音开设“中公教育官方旗舰店”，由名师直播授课并带货学习用品，单场销售额突破千万元。此外，中公还收购了多家职业培训学校，试图打通“培训-认证-就业”闭环，与新东方的“留学-语言-职业”链条异曲同工。不过，有分析指出，中公的转型仍面临师资成本高、线上流量获客难等挑战，能否复制新东方的成功还需时间验证。

中公与新东方打法对比：相似中暗藏差异

• • 1. 相似点：均从单一培训转向综合教育服务；均押注直播电商，打造名师IP；均优化线下资产，探索轻资产模式。
• • 2. 差异点：新东方转型早、品牌调性更偏“知识带货”，而中公更强调“考公上岸”刚需，用户黏性更强但市场更窄。
• • 3. 风险警示：中公的电商业务尚未形成稳定盈利，且其核心公考业务受政策影响大，而新东方已有“东方甄选”作为现金牛。