“心机商标”要被整治了：国家知识产权局重拳出击，恶意模仿将无处遁形

什么是“心机商标”？这些案例令人大跌眼镜

• • 1. “心机商标”是指申请人通过拆分、组合、变形等方式，故意模仿知名商标或规避审查规则，意图误导消费者的商标申请行为。
• • 2. 典型案例包括将“康师傅”拆分为“康帅傅”，将“雪碧”改为“雷碧”，将“奥利奥”写成“粤利粤”等，外观极为相似。
• • 3. 还有将知名品牌名称进行同音字替换，如“阿迪达斯”变成“阿迪王”，“耐克”变成“奈克”，在视觉和听觉上容易混淆。
• • 4. 部分申请人甚至将多个商标元素拼凑，如将“星巴克”的图形与“瑞幸”的鹿角结合，形成“四不像”商标。
• • 5. 这些商标通常用于低价商品，利用消费者辨识不清的心理，挤占正品市场，损害品牌方和消费者权益。

整治行动全面展开：国家知识产权局重拳出击

针对日益泛滥的“心机商标”现象，国家知识产权局于近日发布专项通知，宣布启动为期半年的专项整治行动。此次行动将重点审查涉嫌恶意模仿、傍名牌、搭便车的商标注册申请，对已注册的“心机商标”进行主动排查和无效宣告。同时，商标审查标准将进一步细化，对图形近似、文字变形的判定更加严格。对于恶意申请人，将纳入失信名单，限制其后续商标申请，并处以罚款。这一举措旨在净化市场环境，维护公平竞争秩序，保护知名品牌和消费者的合法权益。

整治行动将带来哪些影响？

• • 1. 对于知名品牌而言，品牌保护力度大幅增强，维权成本降低，市场秩序得到改善。
• • 2. 对于消费者来说，购物时遭遇山寨产品的概率下降，消费体验和权益保障得到提升。
• • 3. 对于商标代理机构，审查标准收紧将倒逼其规范服务，避免协助恶意申请。
• • 4. 对于中小企业，需更加注重原创品牌建设，模仿之路被堵死，创新成为唯一出路。
• • 5. 长期来看，商标注册环境将更加透明公正，有助于中国品牌走向国际市场。

专家建议：企业如何应对商标审查新规？

知识产权专家指出，企业应提前做好商标布局，避免因名称或图形与现有商标近似而被驳回。建议在申请前进行全面的近似检索，并咨询专业代理机构。对于已有商标，应关注官方公告，及时提出异议或无效宣告。此外，企业应加强品牌原创性，通过独特的设计和名称建立差异化优势，从根源上杜绝“心机商标”的生存空间。