小长假里看中国：2024年五一旅游消费市场全景分析

小长假旅游市场火爆，国内出行需求持续释放

• • 1. 据文化和旅游部数据，2024年五一假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。
• • 2. 国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%，消费活力强劲。
• • 3. 热门目的地包括北京、上海、杭州、成都等城市，以及黄山、张家界等自然风景区，部分景区门票提前售罄。
• • 4. 县域旅游和乡村旅游热度攀升，小众景点如浙江安吉、云南大理等地成为新宠，带动当地经济。
• • 5. 自驾游、高铁游成为主要出行方式，高速公路车流量较平日增长约60%，铁路发送旅客量创历史新高。

消费新趋势：文化体验与夜间经济成亮点

今年小长假期间，消费结构呈现明显升级。文化场馆、博物馆、古镇等文化类景点接待量同比增长超过30%，如故宫博物院、西安兵马俑等热门场馆需提前预约。同时，夜间经济蓬勃发展，多地推出夜游、夜市、灯光秀等活动，例如重庆洪崖洞夜间客流占比达70%，带动周边餐饮、住宿消费。此外，新型消费模式如露营、飞盘、Citywalk等受到年轻人追捧，户外用品销售额同比增长25%。电商平台数据显示，假期前一周，旅行装备、防晒用品等搜索量激增。

交通与安全保障：多部门协同应对客流高峰

• • 1. 铁路部门加开临时旅客列车，全国铁路日均开行旅客列车超1.2万列，满足出行需求。
• • 2. 民航方面，国内航线航班量同比增长8%，部分热门航线如北京-成都、上海-三亚等增加班次。
• • 3. 各地交警部门加强路面管控，在高速路口、景区周边部署警力，实时发布路况信息，避免长时间拥堵。
• • 4. 旅游景区严格执行预约、限流、错峰措施，部分景区启用分时段预约系统，确保游客安全。
• • 5. 文旅部门联合市场监管部门开展专项检查，打击哄抬物价、宰客等行为，维护游客权益。