东方甄选首家线下体验店试营业：从直播到实体，新零售布局加速

线下首秀：东方甄选体验店正式试营业

• • 1. 东方甄选首家线下体验店于近日在北京正式试营业，标志着其从线上直播向线下实体零售迈出关键一步。
• • 2. 体验店位于繁华商圈，面积约数百平米，设计风格简约温馨，突出“知识+生活”的品牌理念。
• • 3. 店内陈列商品以自营品牌为主，涵盖农产品、图书、日用品等核心品类，并设置专属直播区域。
• • 4. 试营业期间，门店推出打卡有礼、限时折扣等活动，吸引大量粉丝和消费者前来体验。
• • 5. 据悉，该店未来将定期举办文化沙龙、阅读分享会等线下活动，打造沉浸式消费场景。

从直播间到实体店：新东方转型的里程碑

东方甄选此次开设线下体验店，是其创始人俞敏洪提出的“教育+直播+零售”战略的重要落地。自2022年转型直播电商以来，东方甄选凭借独特的双语直播和知识带货风格迅速崛起，积累超3000万粉丝。然而，随着线上流量红利见顶，品牌急需拓展线下渠道以增强用户粘性。体验店不仅提供商品展示和销售功能，更承载品牌文化输出和用户互动的使命。业内人士分析，此举将帮助东方甄选构建全渠道零售体系，提升供应链效率，同时为消费者提供更真实的触达体验。

体验店亮点：场景化布局与差异化服务

• • 1. 店内设置“知识阶梯”阅读区，陈列新东方出版的图书和推荐书目，营造学习氛围。
• • 2. 引入AI智能导购系统，顾客可通过扫码获取商品产地故事和食用建议。
• • 3. 限时推出“主播同款”套餐，将直播热销商品打包组合，降低选购难度。
• • 4. 设立直播体验区，消费者可现场观看主播直播并参与互动，感受“边看边买”的乐趣。
• • 5. 提供商品定制服务，如印有个人名字的农产品礼盒，满足个性化需求。

机遇与挑战：线下零售的长期布局

尽管东方甄选拥有强大的品牌号召力和供应链优势，但线下零售仍面临租金成本、人员管理、库存周转等挑战。体验店需在商品力、服务力和场景力上持续创新，避免沦为“网红打卡地”。此外，如何平衡线上价格与线下成本、如何将直播间流量有效转化为线下客流，都是待解难题。不过，此次试营业已释放积极信号：开业首日客流量超预期，部分商品一度售罄。未来，东方甄选计划在全国重点城市开设更多体验店，打造“线上流量+线下体验”的闭环生态。