东鹏特饮回应“0糖特饮”是商标：事件回顾、争议与行业反思

事件回顾：东鹏特饮“0糖特饮”商标引争议

• • 1. 近日，东鹏特饮旗下“0糖特饮”产品因包装标注“0糖”字样而引发消费者质疑，被指涉嫌虚假宣传。
• • 2. 东鹏特饮官方回应称，“0糖特饮”实为注册商标，并非直接标注产品含糖量为零，而是品牌系列名称。
• • 3. 该商标注册于2020年，类别涵盖饮料等商品，东鹏特饮强调其使用符合商标法规定。
• • 4. 网友对此反应两极：部分认为企业利用商标打“擦边球”，另一部分则认为合法注册商标无可厚非。
• • 5. 事件迅速登上百度热搜，引发公众对食品饮料行业“0糖”标注规范的广泛讨论。

行业背景：0糖概念的法律与市场边界

近年来，随着健康消费趋势兴起，“0糖”“无糖”成为饮料行业热门营销词。但我国《食品安全国家标准》对“0糖”有严格定义，即每100毫升含糖量不高于0.5克。东鹏特饮此次将“0糖特饮”作为商标使用，而非产品成分声明，在法律上存在模糊地带。专家指出，商标权与产品标识规范可能存在冲突，若消费者因商标名称产生误解，企业可能面临误导之嫌。目前市场监管总局尚未对此明确表态，但类似案例或推动行业标准进一步完善。

企业回应与消费者反应

• • 1. 东鹏特饮公关部表示，“0糖特饮”商标已获国家知识产权局核准，使用合法合规。
• • 2. 公司强调产品实际含糖量符合低糖标准（每100毫升含糖低于5克），并非完全无糖，但商标名称为品牌策略。
• • 3. 部分消费者在社交媒体上质疑：商标注册是否应避免与产品特性直接关联，以免误导。
• • 4. 营养学家提醒，消费者选购时应查看营养成分表，而非仅看商标名称。
• • 5. 截至发稿，东鹏特饮股价未受明显影响，但舆情仍在发酵。

未来展望：商标与产品标注的合规建议

此事件折射出商标注册与食品标签法规之间的衔接漏洞。有法律人士建议，企业申请商标时应主动避开直接描述产品特性的词汇，如“0糖”“无糖”等，或同时以显著方式标注真实含糖量。监管层面，或许需要修订《商标审查审理指南》，明确此类词汇的注册限制。对于消费者而言，理性看待商标名称、关注配料表和营养数据，是避免被误导的关键。东鹏特饮事件或成为行业规范升级的契机。